کمپانی نایک در بحران یا عبور از چالش
فرایندی که یک کمپانی بزرگ با راه اندازی کمپین تبلیغاتی خود نیازهای اجتماعی را مد نظر قرار می دهد و حضور و اقدام کمپانی خود را عاملی برای نمایان شدن مشکل و حل آن می داند راهی برای کسب توجه و اعتماد است که کمپانی ها قصد به دست آوردن آن را دارند تا بتوانند مسیر و اهداف خود را پیش ببرند . و این را نیز مد نظر قرار می دهند که ریسکی را در جهت بر انگیخته شدن احساسات بخشی از جامعه انجام ندهند ، آما کمپانی بزرگ نایک در راه اندازی آخرین کمپین خود باعث شوک هزاران هوادار خود شده .